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市场疲软、产品同质化,魅族机海战术真的能有效么?

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Gm岛网单社区 发表于 2016-9-8 01:33:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

                               
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魅族终于发布了大屏幕手机魅蓝max定位于青年商务机型,主打刚毕业即将走入社会的年轻人。显然与小米max等有的一拼,然而起价价格明显要高于小米max,那么,如此高的价格定位相对于魅族产品来说,真的要拼机海战术么?

                               
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小米有小米系列,红米系列;华为有p系列和mate系列,近日推出了专供女性使用的机型;三星机型就更多了,这里不一一例举。当然,魅族也不例外,有高端的pro系列和标准mx系列,有专门针对于青年的魅蓝系列,如今魅蓝max如约而至,大屏机市场又迎来了一个重量级“选手”,可是,智能手机市场产品同质化严重,此时还要推出新机型真的好吗?
魅族手机被网友吐槽外观基本都是一样的,即使机型不一样,配置不一样。何况笔者曾经做过测试,由于魅族的屏占比和系统的问题,一些程序应用总会出现或这或那的适配问题,独具一格的魅族手机凭借此真可以打一个漂亮的翻身仗?
机海的核心是“海”,但重在求新
说起机海战术,好多智能手机厂家都在用,可是这并不是做产品做企业的上上之选,大家都知道苹果凭借一款iphone手机走遍天下无敌手,这是产品的力量。而三星一直都在搞机海战术,可是真的算得上成功的也就是主打的s系列和note系列,作为辅助的A、C等系列虽然师出有名,但用户不买账,即使说得再好又有什么用呢?后来华为做手机也是如此,企业越做越大,产品线越拉越长,我们是否可以理解为推出新机型是原有机型出现了市场“水土不服”的状态呢。
如果原有产品足以保持企业在行业的竞争力,那有何必费力不讨好推出新机型?专门针对于女性市场的手机说起来是女性的钱好赚,可是那些“无性别”手机不是更好吗?所以,还是要回归到产品上。目前的智能手机市场已经逐渐成熟,依靠噱头来打动用户的可能性已经很小了,产品外观、配置、体验度等都可以决定一个产品的市场表现。无论是oppo、vivo还是美图手机,之前的爆款还能继续?不见得。
瓶颈是产品的瓶颈,不是市场的
大家都说智能手机市场的瓶颈来了,各大厂商的手机产品都不好卖了。可是我们要知道,如今的智能手机市场中仍然有许多厂商在不停的进行新产品测试与上线,全球市场范围内总体销量仍然不差,那么,卖掉的手机到底哪里去了,为何厂商的日子都不好过了。
这就是行业的一种假象,苹果销量下滑使得大家对于智能手机市场的信心动摇了。我们在心里先入为主的认为智能手机市场的厂商产品都卖不出去了,然而在苹果销量下滑以后三星迅速顶了上来呈现出销量繁荣,直到note7电池爆炸事件三星全球召回约三百多万部的机子。可见,市场的潜力还在,用户的需求还在,我们缺乏的是产品,一款足以打动用户的产品,仅此而已。
所以,我们该面对的还是自己,打败别人要先打败自己。或许对于智能手机厂商魅族来说,在苹果业绩下滑,小米式微,华为遭遇瓶颈,三星出现重大事故,魅族如果可以造就出一款足以满足用户需求的良心之作,或许还有胜算。可是,大家或许要说了,现在大家比的是什么?配置基本上差不多,功能也差不了太远,唯一可圈可点的就是外观了。
手机外观的价值论
苹果、三星、华为等智能手机在外观上都不相同,苹果高贵,三星商务,华为简约,要想在外观上有所创新做起来很难。一款产品不可能满足所有的用户,众口难调。可是我们要注意到一件事情,在iphone6到iphone6s的升级正是因为外观没有多少变化,如果iphone7依然与之前的版本相似的话,即使有功能和配置上的创新也会被外观的不作为而掩盖。所谓爱美之心人皆有之,产品外观不改变,先入为主的给用户的信号是没有多大的变化,致使对产品的印象直线下滑,所以外观不做改变并不是一个好的策略。
而魅族手机恰恰在手机外观上如此的相似,即使是不同品牌之间,同样的色调,同样的构造,所以,在用户看来魅族创新能力受到质疑。而要走机海战术,外观相似怎么还能叫做是机海?
笔者认为在魅族产品线越来越多的时候,产品创新也要跟上去。或许其预期通过魅蓝max截胡华为小米的想法要落空。不过其在苹果新品发布之际发布产品,显然也有针对苹果的意思。如果苹果新品受到用户的欢迎,那么魅族等安卓机市场份额必然会收到挤压,在苹果之前发布或许还可以有点胜算。可是,机海战术谓之“海”,魅族产品线依然略显不足。
(耿彪 |首发:iDoNews 专栏)
个人微信:13301278959
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