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vivo Hi-Fi+QQ音乐 数字音乐市场的一剂良方

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Gm岛网单社区 发表于 2016-9-8 01:34:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
据悉,最近风头正劲的手机品牌vivo与QQ音乐继6月30日X7发布会宣布战略合作以来,终于有了大动作:双方达成vivo内置APP的资源共享,并将展开更亲密的合作。
为了将主打的Hi-Fi功能发挥极致,vivo手机内置有Hi-Fi播放器“i音乐”,让用户体验真正的高品质Hi-Fi音乐。根据目前了解的资讯看,i音乐将内置QQ音乐的正版曲库,vivo手机用户使用vivo账户登录i音乐,即可使用Hi-Fi播放器畅享海量的正版高保真无损音乐。

                               
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配图:vivo与QQ音乐正式开启战略合作
对于大部分手机用户来说,听音乐并不是一件非常舒心的事。随便打开一个APP,几乎所有的高保真资源都受到版权保护,需要进行付费下载。即便付费,自己喜爱的专辑也不一定能够出现在列表之中。手机里时常保留着三五个APP,以便随时切换最想听的歌单……
这正是vivo决定进行音乐资源正版化的初衷。
2015年7月,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。仿佛一夜之间,网站和APP里所有无版权音乐全部下线。中国的数字音乐在政策之手的推动下,大步迈入了“版权时代”。
然而,中国互联网经历了如此漫长的免费期,为音乐买单的观念很难通过一年的时间实现。“最严版权令”生效以来,各大在线音乐平台通过抱团取暖分摊版权负担,差异化的市场定位,以数字专辑发动粉丝买账等形式,试图建立正版音乐的消费环境,即便在线音乐平台的付费用户比例仍然小于2%。受限于手机硬件区隔的壁垒,仅靠在线音乐平台的孤军奋战,改变用户习惯的路任重道远,中国数字音乐产业远远没有进入“春天”。
在一度混乱的中国数字音乐市场环境下,各种粗劣的盗版音乐充斥市场,这不利于培养中国用户对正版音乐的接受习惯,更不利于整个数字音乐产业链的健康发展。作为以Hi-Fi为基因的手机品牌,vivo希望能够为用户提供真正意义上的高品质音乐,维护一个健康的音乐市场。
vivo对于高品质音乐的追求和对音乐版权的重视,获得了QQ音乐的支持:“在这样的环境下,整个音乐生态链上,无论是音乐人,还是内容提供方、服务提供方都很难获益”,QQ音乐产品运营总监尚书文表示。作为极具Hi-Fi硬件实力的手机厂商,vivo的加入,或许会打破移动硬件的先天壁垒,给数字音乐市场带来新的转机。
那么vivo此次的举动,是否真能如预期所料,成为数字音乐市场复兴的一剂良药?
作为Hi-Fi起家的手机厂商,vivo不仅有根植于品牌的音乐基因,还拥有行业最领先的Hi-Fi技术。在今年一款旗舰机Xplay5上,vivo运用的Hi-Fi3.0使用双独立ES9028DAC芯片+三颗OPA1612的顶级配置和左右声道独立解码放大的方案,被业内评为怪兽级方案,能够使手机完全吻合录音室的录音规则和耳机输出方式,最大程度还原音乐本身的听觉元素。
vivo的Hi-Fi优势配合高品质的正版音乐资源,用户即可享受到一个360°的专属高清音乐世界,实现全方面的极致视听感受。vivo的合作模式实现了“手机(硬件)”+“内容(音乐)”的无缝衔接,手机用户会成为这种连接的直接受益者。
这样的模式对用户而言,意味着更优质、更便利、更实惠的体验。除了给用户本身带来的优质体验,vivo的合作或许也会让在线音乐平台受益匪浅。
vivo是一个专注于年轻人群的手机品牌,2016年,vivo的存量用户已超过1亿。通过硬件+内容的结合方式,vivo能够培育1亿手机用户对高品质音乐的鉴赏能力与需求,而这些人正是数字音乐最向往的消费群体。对于整个数字音乐市场来说,vivo能够为市场输送亿量级的高品质消费者。

                               
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配图:vivo针对年轻人群进行的“i音乐”H5推广
vivo的举动是一次将硬件、内容与用户连接起来的创新尝试。除此之外,vivo还志在构建一个新型音乐生态社区。
“我们想在i音乐里做一个vivo用户群体真正的音乐社区。我们希望用户能在vivo手机里建立生态圈,在他们换机的时候,能够用生态的方式留住一部分用户。”vivo用户体验策划部产品经理葛亚男表示,这一次的合作不仅是双方资源的共享,更是vivo在尝试以全新的思维构建一个“软件+硬件+音乐内容+移动互联网”为一体的手机音乐生态模式。
这从改版后i音乐产品形态可一窥端倪——在最新的产品形态中,用户除了满足基本视听需求之外,还能享受参与互动、云端同步、歌单(曲)存储等功能。这些用户行为会保存在账户系统内,用户换机时只要仍使用vivo手机,登录账号后即可瞬间同步信息。
在这个过程中,“i音乐”不仅仅是一个Hi-Fi播放器,更像是一个云端媒体生态平台,它除了可以让用户得到更便利的体验外,还首次开启了一种基于手机硬件的用户服务模式。
这让我想起了苹果在音乐市场的成功布局。
美国数字音乐的分发和销售曾是一片混乱的市场,而苹果则将其视为一种机遇:可以借此整合、分销,创造卓越的用户体验。在乔布斯的坚持下,iTunes4.0上线了音乐商店,用户很快接受了一首歌0.99美元的付费模式;iTunes商店迅速成为购买音乐的首选之地;甚至只要谈到音乐,人们首先想到的是iTunes和iPod——苹果得到了音乐领域的绝对认知度,甚至占领了音乐市场。

                               
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配图:iTunes4.0上线的音乐商店
vivo拥有Hi-Fi硬件解决方案、手机硬件研发与制造经验、移动操作系统与云服务技术研发优势、以及全渠道服务体系等等综合优势。借势QQ音乐的内容、版权、用户数量和品牌认知,vivo能够跨领域的实现“软件+硬件+音乐内容+移动互联网”为一体的生态闭环,提升用户的移动视听体验,进而惠利在线音乐平台、推动数字音乐市场的发展。
艾媒咨询分析师认为,未来音乐客户端将突破音乐播放器单一范畴,建立自身音乐生态系统将成为手机音乐平台发展的新方向。从这个角度来看,vivo掀起的正版音乐与移动Hi-Fi硬件结合的尝试,或许将成为数字音乐时代新的开篇。
我们且拭目以待。
(完)
作者:朱翊,科技自媒体、知名意见领袖。
微信:izhuyi    QQ:87108198
微信公号:zhuyiweixin /cnitnews





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